关注博客（Blog）现象
【cornfield】
Blog的幽灵在逼近
2002年5月13日，《新闻周刊》发表特稿，标题耸人听闻——《Blog将杀死传统媒体？》。8月26日，《新闻周刊》再次登出有关Blog的特稿：《生活在Blog世界里》。这两篇颇具影响力的文章，都出自史蒂文·列维之手，他在1984年出版的《黑客：计算机革命的英雄》中全面阐述了黑客发展历史和黑客文化，正式奠定了黑客的历史地位。而今，列维又成为Blog文化摇旗呐喊的先锋。当然，列维和《新闻周刊》并不是特例，几乎所有的美国主流媒体都给予Blog特别的关注，并都给予极高的期望与赞誉。
但是，更多的人会问：Blog到底是什么？Blog(指人时对应称为“Blogger)在中国尤其是个新兴事物。该词来源于“WebLog(网络日志)”。《市场术语》的解释是：“一种表达个人思想和网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。”老Blogger埃凡·威廉姆斯的定义非常简洁：“Blog概念主要体现在三个方面：频繁更新(Frequency)、简短明了(Brevity)以及个性化(Personality)。”按照佩姬·努南的解释：Blog是每周7天、每天24时运转的言论网站，这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。blogchina.com为Blog取了一个中文名———博客。
实际上，从形式上看，Blog网站平淡无奇，属于最简单、最朴素的网站。而Blogger的力量就在于简单！任何一个普通网民，都可以登录到www.blogspot.com，动手注册一个自己的Blog网页，体验成为一名Blogger的感觉。整个过程只需要5分钟，远比注册邮件要简便。无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，就可以用很“傻瓜”的Blog软件，大大地写作，即时发表，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家。“有了Blog，任何一个人都可以成为专栏作家。”
据不完全统计，到今天，全世界自觉实践的Blogger数量，已经达到50万到100万之众。开始引起主流的媒体的强烈关注，并明显感受到Blog崛起对传统媒体的冲击。
从另类到主流
追溯Blog的源头，无疑是一件难事。有人认为1994年贾斯丁·霍尔(Justin Hall)声名狼藉的“网上日记”可以算早期的Blog形式，这个家伙在网上及时发布他对吸毒、的赤裸裸体验，吸引了不少眼球。Blog最正宗的源头还是Pyra(就是现在Blogger.com的前身)，这是一家小小的软件公司，三个创始人为了开发一个复杂的“群件”产品，编写了一个小软件，以Blog方式保持彼此的沟通与协同。后来，他们觉得这个简单的小工具对别人也很有用处，于是，1999年8月，就在网上免费发布了Blog软件。而此前，算得上Blogger的人大概还只有几打而已。结果，这样一来，如同干柴碰上烈火，许多人利用这个软件作为武器，进入Blog队伍。Pyra也因为这个根本没有上心的小软件而名声大振。
目前最流行的词汇“Blog”，一般公认为是Peter Merholz在1999年才命名的。这一年，也是博客开始高速增长的一年。
“9·11事件”是Blog发展史的重要时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。一个重要的Blog门类War Blog(战争日志)因此繁荣起来，可以说对“9·11事件”最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的战争日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多Blog当中。Blog架起了人们沟通与倾诉的桥梁。
有人认为，Blog是继Email、BBS和即时通讯之后，出现的第四种网络交流方式。
忽略Blog也许会是一个错误
人们对Blog已经有很多形象的比喻，但是依然五花八门，难以明确：Blog是一个“快捷易用的知识管理系统”(Dylan Tweney)，是新型的“协同媒体”，是“不停息的网上旅程”，是“个人网上出版物(社区)”，是“网络中的信息雷达系统”，是“人工搜索引擎”，是“专家过滤器”，是“自组织网络生态”，是“草根记者”……
《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默(Dan Gill-mor)说，Blog代表着“新闻媒体3.0”。1.0是指传统媒体或说旧媒体，2.0就是人们通常所说的新媒体或者叫跨媒体，而3.0就是以Blog为趋势的自媒体(wemedi-a)或者叫“个人媒体”。
现在，全世界每天传播的媒体内容，有一半是由6大媒体巨头所控制。其利益驱动、意识形态以及传统的审查制度，使得这些经过严重加工处理的内容已经越来越不适应人们的需求。媒体的工业化，内容出口的工厂化，都在严重影响其发展。比如，以美联社为例，有近4000人专业记者，每天“制造并出厂”2000万字的内容，发布在8500多种报纸、杂志和广播中，把读者当作“信息动物”一样。
而以个人为中心的Blog潮流却开始有力冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范。美国最著名的独立网上杂志《沙龙》在其评论《用好Blog》中指出：Blog的未来并不在于是否把《纽约时报》拉下马来，它的未来在于使自己成为一种发掘网络无限链接能量的力量。忽略这样一种力量，也许会是一个错误。另一位著名博客金·罗曼斯科(Jim Romensesko)认为：Blog使得新闻工作者脱掉外套，更轻便地展现新闻机构轻松的一面。他认为，在Blog网站中，Blogger的个性，扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。一次他在自己的Blog网站中发出消息说要从明尼阿波里斯搬到芝加哥去，半小时内他就接到几个读者来信，向他介绍几个他可能喜欢居住的社区———他的读者对他很了解，因为他在Blog中展示了自己的个性。
美国著名的新媒体评论家斯蒂夫·奥汀断言：Blog这种形式肯定会成为新闻机构的主流，被广泛采用，虽然目前新闻媒体还只是口头革命家。以身试法而尝到了甜头的丹·吉尔默在接受记者采访时质疑新闻界为什么还不跳进这一领域。他说：新闻界没有投入地来经营博客网站，让人倍感困惑。
来自传统媒体的阻力
当然，Blog一诞生，得到的并不都是如花的赞美，与高远的期望。质疑、贬损和批评也比比皆是，有的甚至近乎谩骂与炮轰。而发表这些言论的，也不乏著名人物和大名鼎鼎的媒体。Leslie Harpold发表的《互相吹捧》，对Blog现象作了讽刺。Greg Knauss本人也是Blogger，但是即便如此，他也毫不留情，于1999年11月22日发表《我的臀部是Blog》，文章认为，在人人都可以Blog的年代，也就意味着人人可以制造信息垃圾。
素有“牛虻”之称的著名专栏作家约翰·德沃拉克(JohnC.Dvorak)在2002年2月5日《个人电脑》的专栏中用他一贯嬉笑怒骂、冷嘲热讽的风格写了一篇题为《Blog现象》的文章，对Blog进行了嘲讽。但是他显然还意犹未尽，在4月2日的专栏中又来了一篇《解构Blog》，加大了炮轰的火力。此文被许多国外Blogger痛骂，认为作者“狭隘”、“浮浅”、“文字游戏”，不深入了解新生事情，就野蛮“屠杀”，代表了传统媒体最典型的偏见。但是他的文章还是得到了许多人的认同：“如果你是一位憎恨男性的女士，一定要使用一批故意拼错的单词，例如‘womyn’和‘grrls’，以便让男士们知道你恨他们。如果他们还看不明白，你就强词夺理地发表一些关于所有男人都是蠢猪的评论。要抱怨你的生活，并怪罪于男人；要回忆你悲惨的高中岁月；要指名道姓。最后，奉劝每一位Blog作者，不妨考虑一下给自己取一个猫的名字，例如Snowball(雪球)。”
史蒂夫·奥拉夫森(SteveOlafson)是《休斯顿纪事》(Houston Chronicle)的资深记者，已经勤勤恳恳工作了16年。“如果是在其他国家，作为一位经验丰富、文采出众的地方记者，像奥拉夫森可能赢得一个专栏和丰厚的待遇；在英国，他很可能被邀请主持一个‘脱口秀’节目。但是，由于美国的新闻业规范，奥拉夫森得到的却是‘解雇’的命运。”除了从事报社本职工作，奥拉夫森还开了一个使用笔名的Blog栏目“Brazosport News”，深受读者欢迎。但是在他的上司眼中，这两者是不能兼容的，上司要求他关闭他“可恶”的站点。要求没有得到满足，他就让奥拉夫森卷铺盖。这样，奥拉夫森成为美国新闻史上第一位因为Blog而被解雇的职业记者。
影响力重新洗牌
列维与Blogger戴夫·温勒(Dave Winer)谈起一个话题：目前传统企业的CEO，比如福特汽车公司的CEO肯·拉伊会不会也成为一名Blogger？答案是显然的：拉伊不会！但是，代替他的继任者、福特汽车公司的下一任CEO肯定会是一名Blogger！因为那时候股东会要求他经常写Blog日记，好让股东及时了解公司最新状况。顾客也会如此要求。他进一步预言，5年之内，美国国会议员每人都会有一个Blog，以便与选民直接交流。否则他就会失去选民的支持，失去议员资格。
一个生动的事例就是《圣何塞水星报》的专栏作家丹·吉尔默。在一年一度权威的《技术营销》“媒体影响力报告”的“媒体最具影响力的人”排名中，一下子从去年的第20位跃居到第7位，是影响力上升最快的专栏作家，还获得了今年著名民间机构“电子前线”(EFF)颁发的年度“先锋奖”，专栏作家获此殊荣还是第一次。那么，吉尔默成功的秘诀是什么？惟一明白的是：他已经是目前传媒领域内最活跃的Blogger之一。
2002年6月，美国犹他州政府的信息主管菲利普·文德利宣布了一个新计划，要求州政府的2000名IT职员和1.8万其他政府雇员，都使用Blog软件作为新的交流和沟通工具。他认为，如果政府官员都养成习惯，用Blog方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库。
原来各个领域的“权威们”必将因为Blog而重新排序。记者、专家和Blogger三者关系正在发生微妙却真切的变化。三者的交叉部分正在成为影响力聚集的中心。甚至对于普通个人，成为Blogger也将明显凸现自己的特长，增加自己的影响力。大卫·维恩伯格(David Wein-berger)认为，未来每一个人都会拥有至少15个崇拜者。
王朔曾经表示，今后他面临的挑战，不是哪个著名作家，而将是全体有写作能力的人民。或许，这就是Blog的未来。
关于Blog未来的1000元赌注
南方周末
Blog究竟代表一次深远的社会变革浪潮，还是昙花一现的时尚热潮？围绕未来之路，Blog支持者与反对者展开了针锋相对的论战，一时难分高下，谁也没有足够的理由让对方心服口服。这样的情况，用不着决斗，也得打个赌。
著名的资深Blogger戴夫·温纳与纽约时报网站CEO马丁·尼森霍尔兹打赌，到2007年，Blog将使《纽约时报》网站NYTimes.com相形见绌。
具体的赌注是：到2007年，在google上，用前5条新闻的5个关键词或短语进行搜索，如果有3次以上是一个Blog网站领先于NYTimes.com(以相关链接页面数量的多少来排名)，那么戴夫获胜；反之，马丁获胜。赌注是1000美元。当然，如果到时候胜出的Blog属于NYTime..com的旗下，胜利当然也属于马丁。
马丁的论点是，读者需要准确、客观和一致的信息来源，像《纽约时报》这样的新闻机构提供信息的权威性要大大超越任何个人或者私有团体。再说，Blog现象并没有为新闻媒体带来根本性的创新，《纽约时报》刊登“个人观点”的版面已经有100多年的历史。
而戴夫认为，Blog现象使得我们正在回归到所谓的业余记者：出于写作的爱好而创作，而不是为了获得经济报酬。这个现象将改变出版业的运作模式，现在媒体公司的80%的费用耗费在管理上。使得出版公司雇佣越来越少的编辑记者，却越来越难以满足网络时代越来越细分的读者需求，这个矛盾将日益突出。
不管如何，这个赌局不会影响Blog未来的命运，但是Blog的未来命运却可能深刻地影响我们的未来。
PC革命最重要的预言家阿伦·凯有句名言：“预测未来的最好办法，就是把它创造出来。”因此，预测未来的最佳方式就是亲身实践。Blog的未来不仅仅局限在新闻界，Blog之于文字就像Napster之于音乐，Linux之于软件。数字论坛成员姜奇平认为：Blog是一种对于知识的自由生产方式，一种与知识产权保护相反的知识生产方式。知识产权的反面，不是盗版，而是Blog。相对于盗版的破坏性来说，Blog是一种建设性的行为。数字论坛另一位成员吴伯凡则把Blog作为一种新的知识生产和传播机制。他表示：我们要把Blog的合理性和有效性表达出来，得到公众的认可，而且要通过我们构建的知识社群来为这种新理念提供一个“最佳实践”(bestpractice)。
“博客中国”发表的《博客宣言》如此写道：“对于中国这样一个知识稀缺的国度，博客的繁荣，具有更特别的意义。博客在中国不仅是航海者，还是盗火者。在汉语世界中的自娱自乐，最终将会使中国走向狭隘，而对新知的探索之旅越加充满荆棘。我们希望，博客文化能引领中国向知识社会转型，博客关怀能开启一个负责的时代。”
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