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诺基亚忧虑症

时间:2024/7/5作者:未知来源:争怎路由网人气:

塞班系统(Symbian系统)是塞班公司为手机而设计的操作系统,它的前身是英国宝意昂公司的 EP ( Electronic Piece of cheese)操作系统。2008年12月2日,塞班公司被诺基亚收购。2011年12月21日,诺基亚官方宣布放弃塞班(Symbian)品牌。由于缺乏新技术支持,塞班的市场份额日益萎缩。截止至2012年2月,塞班系统的全球市场占有量仅为3%。2012年5月27日,诺基亚彻底放弃开发塞班系统,但是服务将一直持续到2016年。

  

诺基亚忧虑症

 

  漫画诺基亚现状

  谁都没想到,一部iPhone让苹果公司在朝夕之间成为手机巨人。诺基亚固若金汤的防线被iPhone撕开一道缺口,诺基亚“忧虑症”已露出冰山一角。

  目前,诺基亚仍然占据全球手机市场份额第一位,但是CEO康培凯近期的心情却不太好。据媒体披露,诺基亚开始寻找新的掌门人以替代康培凯。原因是在苹果iPhone及Android的冲击下,诺基亚智能手机疲态尽显,而康培凯在拓展高端机市场上举步维艰。

  利润之忧

  10年江山一朝被超

  从市场份额看,诺基亚依旧强大无比。目前,诺基亚的全球市场份额保持在38%左右,几乎是第二名的两倍。

  问题在于低端市场比重过大,高端机被对手快速蚕食。苹果、黑莓、三星群雄并起,特别是iPhone,从2007年至今已推出第四代产品。没有传统按键、没有替代产品,iPhone用苹果颠覆传统的超级魅力再次俘获了用户的心:时至今日,苹果用4%的市场份额拿走了32%的市场利润。一部iPhone的平均利润是一部诺基亚的14倍。诺基亚百种机型和10年努力打下来的江山,在朝夕之间被超越。

  自从苹果iPhone上市以来,诺基亚的股价累计下滑了67%。苹果2010年第三季财报显示,苹果营业收入157亿美元,同比增长61%,创下历史最高水平,当季利润为32.5亿美元。同期,诺基亚今年第二季度纯利润2.27亿欧元(约合2.9亿美元),与去年同期的3.8亿美元相比缩水40%。

  产品之忧

  何以打动高端客户

  从形式到内容,iPhone均自成一派。App Store为软件开发商提供了一个在线销售平台及计费通道,并按比例利润分成。同时,iPhone的硬件配置足以让很多炫酷的游戏和应用在手机上得到发挥。这吸引了大批第三方软件厂商。数据表明,苹果App Store应用数量已达到了22.5万,下载量突破了50亿次。迄今,App Store给苹果带来了数亿美元收入。更致命的是,App Store帮助苹果打造了一个生态链,抢占了移动互联网这座金矿。

  未来3G将是智能手机的天下,移动互联网是未来3G财富源泉。难道诺基亚真不着急?实际上,诺基亚早在2007年就提出了“转型为互联网公司”。效仿苹果iPhone模式,2008年8月,诺基亚将维信平台、N-Gage游戏和在线音乐商店整合到一起,启用一个全新品牌ovi。2009年5月,Ovi Store应用程序商店正式开通。但到目前为止,无论应用软件的数量还是下载量都要远远落后于App Store。

  症结何在?智能手机的对抗从操作系统开始。诺基亚Symbian操作系统并不完美。2008年6月,诺基亚斥资2.64亿欧元完成了对Symbian的收购。Symbian在高端市场的份额高达50%。诺基亚向合作伙伴免费发布,欲借用盟友的力量来共同打压苹果。然而事与愿违,诺基亚并没有在高端市场占到便宜,原因在于Symbian的“瑕疵”一直没有被解决:比如多媒体能力较差、跨平台兼容性不好等。这恰是争取高端市场的大忌。准确地讲,Symbian已经不适合移动互联网的诸多要求。

  显然,诺基亚也意识到了这些问题。去年11月,诺基亚宣布,今后将在高端手机领域放弃Symbian系统,改用Mameo系统。

  渠道之忧

  卖诺基亚赚钱好难

  销售渠道同样给诺基亚带来压力。重庆最大手机连锁店诚泰通信一负责人在接受采访时表示:“卖诺基亚赚钱很难,稍旧一点的老机型肯定要亏,新款利润同样不高。如果不卖诺基亚,也行不通,毕竟这么大一个品牌。所以包括我们在内很多经销商很纠结。去年,山东曾爆发经销商联合向诺基亚逼宫,显然是被逼无路,赚不到钱是最重要的原因。现在高端市场,苹果iPhone、Android以及黑莓手机、HTC、三星、摩托罗拉都表现出色,低端市场上,由“山寨之父”联发科领衔的众多三线品牌异常凶猛。如果诺基亚不改变一贯的强势作风,将逐步被经销商抛弃。”

  改变已经开始 忧虑远未结束

  10年前,手机江湖还是摩托罗拉说了算。很快,在2G时代一路狂飙的诺基亚将摩托罗拉斩于马下,一举奠定王者地位。面对着iPhone的如日中天,黑莓、三星、摩托罗拉奋起直追,山寨机横冲直撞,前有狼后有虎,当老大很累。如何破解利润之忧、产品之忧、渠道之忧?在2G时代独孤求败的诺基亚,会不会倒在3G门槛前?

  康培凯自2006年接任诺基亚CEO,一年后苹果公司推出了iPhone手机,并取得市场成功。诺基亚多次试图扭转局面,但均未取得成功。第二季度财报上岌岌可危的数字,也再次为诺基亚敲响了警钟,康培凯在诺基亚的路还有多长?换帅能否解决诺基亚的问题?改变已经开始,忧虑远未结束。


Symbian 系统是一个实时性、多任务的纯32位操作系统,具有功耗低、内存占用少等特点。



关键词:诺基亚忧虑症




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